Schwalbe

Kontext und Startpunkt
Die Ralf Bohle GmbH, ein 100 Jahre altes Familienunternehmen in nachfolgender, dritter Generation, produziert weltweit erfolgreich Fahrradreifen und -schläuche unter der Marke Schwalbe. Ein steigendes Wachstum durch ein erweitertes Produktsortiment und den Corona-Boom machen die Notwendigkeit einer neuen Markenpositionierung deutlich.

Herausforderung und Chance
Ein unermüdlicher Optimismus und Antrieb, die Dinge anzugehen, und sie noch besser zu machen – das macht Schwalbe aus. Diese Kraft gilt es nach außen zu tragen und weiter zu verstärken. Die Marke Schwalbe soll zudem inhaltlich und visuell dem Anspruch eines internationalen Marktführers gerecht werden und sich auf lange Sicht zur Love Brand aller Zweiradfahrer etablieren.

Lösung
Mit der neuen Markenpositionierung „Bewegende Zuversicht“ zeigt Schwalbe, was die Marke antreibt und wird so für Fachhändler und Kunden zur Marke der Wahl. Der Claim „Get there“ motiviert, ein Ziel zu erreichen, egal was es ist. Der neue Markenauftritt, inklusive Logo, Hausschrift und der ungesehenen Farbe SkyBlue, stärkt das Selbstbewusstsein der Marke. Die Recylists-Kampagne betont Schwalbes Engagement für Nachhaltigkeit.

Wirkung und Erfolg
Die Identifikation der Mitarbeitenden und Kunden mit dem Unternehmen und der Marke hat sich verstärkt, und das neue Selbstbild als Motivator bekräftigt das Verständnis der eigenen Rolle im Mobilitätsmarkt der Zukunft.

Get there!