Josef Seibel

Kontext und Startpunkt
Josef Seibel ist ein traditionsreiches Familienunternehmen aus Hauenstein, das mittlerweile in der vierten und fünften Generation geführt wird. Es verkauft seine Produkte weltweit und sucht nach neuen Chancen in einem wettbewerbsintensiven Markt.

Herausforderung und Chance
Wenn alle nach Asien gehen, kann man mitgehen und alle Zelte abbrechen oder Wege finden den eigenen Standort zu stärken. Das ist die Geschichte von Josef Seibel. Die Marke für bequeme Schuhe findet seit 1886 ihren eigenen Weg.
Angesichts der Digitalisierung und eines Generationswechsels stellt sich die Frage, wie die Marke auch künftig relevant bleibt. Ein Markenrelaunch soll sie zeitgemäß ausrichten und gleichzeitig ihre Tradition bewahren.

Unser Ansatz und Lösung
Mit der Positionierung „Ich gehe meinen Weg“ verbindet die Marke modernen Individualismus mit ihrer Komfortphilosophie. Der Claim „Wherever I Go“ und flexible Gestaltungselemente übersetzen die Positionierung in ein vielfältiges Storytelling.

Der für seine Schuhhistorie bekannte Standort Hauenstein, wird durch ein einzigartiges Markenerlebnis in der gläsernen Schuhfabrik gestärkt.

Wirkung und Erfolg
Die Fokussierung auf den Markenkern schafft neue Relevanz. Persönliche Freiheit als Zukunftsnukleus wird in der Marke erlebbar und inspiriert das Unternehmen zu neuen Wegen: eine klare Sortimentsstrategie, neue Retailformate und eine stärkere Internationalisierung.

Wherever I go!